L’intégration de l’intelligence artificielle (IA) dans les technologies publicitaires transforme progressivement le secteur du jeu mobile, en particulier au Vietnam, où cette industrie connaît un essor remarquable. Dans un contexte régional favorable, l’Asie du Sud-Est prévoit un chiffre d’affaires de 6,39 milliards de dollars dans le domaine du jeu vidéo d’ici 2025, avec le Vietnam en tête des pays contributeurs.
L’IA au cœur de la révolution publicitaire
La technologie publicitaire (AdTech) s’impose aujourd’hui comme un pilier stratégique pour le développement des applications mobiles et des jeux. Grâce à l’IA, il est désormais possible de créer des expériences publicitaires personnalisées, plus engageantes pour les utilisateurs. Des outils comme les chatbots, les assistants virtuels et les algorithmes de ciblage en temps réel permettent d’optimiser la pertinence des contenus publicitaires.
Selon Nana Phan, responsable des partenariats stratégiques chez Yango Ads pour l’Asie du Sud-Est, l’analyse comportementale assistée par l’IA renforce la relation entre les marques et les joueurs, en apportant des interactions sur mesure.
Le modèle hybride, un nouveau standard de monétisation
Parallèlement à l’IA, les développeurs adoptent de plus en plus un modèle de revenus hybride, combinant achats intégrés (IAP) et publicité intégrée (IAA). Ce modèle, plébiscité par 72 % des développeurs selon une étude conjointe d’AdInMo et Gamesforum (octobre 2024), permet à la fois de générer des revenus et de maintenir l’engagement des utilisateurs.
Les performances parlent d’elles-mêmes : les jeux Android de milieu de gamme utilisant ce modèle ont enregistré un retour sur investissement publicitaire (ROAS) de 146 % après 90 jours, surpassant largement les modèles IAP seuls (93 %) ou IAA seuls (58 %).
Une croissance dynamique mais encadrée
Malgré ces avancées, des défis subsistent, notamment en matière de gestion multicanale et de protection des données personnelles. L’émergence de réglementations strictes sur la confidentialité des données impose aux acteurs du secteur une vigilance accrue.
Thu Nguyen, directrice du développement commercial chez Yango Ads, insiste sur l’importance d’une analyse comportementale approfondie pour adapter les campagnes aux préférences des utilisateurs. Elle souligne également l’intérêt de recourir à des plateformes IA pour la création de contenus, le ciblage et l’évaluation des performances, tout en plaçant la protection des données au cœur des préoccupations.
Le Vietnam, un exemple à suivre en matière d’innovation
Le marché vietnamien est aujourd’hui l’un des plus dynamiques, avec plusieurs studios comme iKame, Brave Stars, Xgame Global et ABI Games Studio figurant parmi les principaux éditeurs mondiaux en matière de téléchargements. Cette réussite repose en grande partie sur l’adoption proactive de l’IA et de modèles de monétisation adaptés.
